septiembre 16, 2021

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La radio AM / FM es la mejor opción para los anunciantes de apuestas deportivas, según un estudio

<div><p>With football season nearing, it’s likely sports betting companies will be kicking up television advertising efforts and spending. But a recent study indicates gaming operators ought to focus on radio. Earlier this year, Cumulus Media/Westwood One commissioned a study by MARU/Matchbox focusing on sports wagering advertising opportunities in Michigan, one of the newer states in […]</p> <p>The post <a rel="nofollow" href="https://www.casino.org/news/radio-advertising-could-be-ticket-for-sports-betting-companies/">AM/FM Radio Better Bet for Sportsbook Advertisers, According to Study</a> appeared first on <a rel="nofollow" href="https://www.casino.org/news">Casino.org</a>.</p></div>

Publicado: 28 de julio de 2021, 01: 32h.
Última actualización: 28 de julio de 2021, 02: 40h.

Todd Shriber Leer más

A medida que se acerca la temporada de fútbol, es probable que las empresas de apuestas deportivas incrementen sus esfuerzos y gastos en publicidad televisiva. Pero un estudio reciente indica que los operadores de juegos deberían centrarse en la radio.

Wynn y Encore Las Vegas. La compañía firmó un acuerdo publicitario con Cumulus y esa podría ser una decisión inteligente. (Imagen: Las Vegas Weekly)

A principios de este año, Cumulus Media / Westwood One encargó un estudio a MARU / Matchbox centrado en las oportunidades publicitarias de apuestas deportivas en Michigan, uno de los estados más nuevos en la categoría legal y en vivo.
Si bien es cierto que es egoísta, como tienden a ser la mayoría de las encuestas encargadas, las conclusiones incluyen a los oyentes de radio AM / FM que son más ávidos apostadores, más comprometidos con las apuestas en línea y más interesados en varias marcas de apuestas en Internet.
En abril, el estudio se amplió para cubrir a casi 720 adultos en edad de jugar en una docena de estados donde las apuestas deportivas reguladas están operativas: Colorado, Illinois, Indiana, Iowa, Michigan, Nevada, New Hampshire, Nueva Jersey, Pensilvania, Tennessee, Virginia y West. Virginia.
Curiosamente, la versión más amplia de la encuesta encontró que las compañías de juegos de demografía más jóvenes son tan codiciadas como ávidos fanáticos de la radio.

En los doce estados con apuestas deportivas legalizadas, MARU / Matchbox encontró más participación en las apuestas deportivas en línea entre los oyentes de radio AM / FM. La demografía juega un papel aquí ”, señala Westwood One. “Las apuestas deportivas online tienen un sesgo joven. Linear TV tiene una tendencia bastante mayor, con la mayoría de la audiencia mayor de 50 años. El perfil de edad mucho más joven de la radio AM / FM significa que tiene una concentración mucho mayor de aquellos interesados en apuestas deportivas en línea ".

Para las empresas de juegos, cabe destacar lo siguiente: es probable que el 42 por ciento de los oyentes de radio AM / FM encuestados hayan realizado una apuesta deportiva, en comparación con el 28 por ciento de los televidentes.
Buenas noticias para los operadores
La economía confirma por qué los datos de Cumulus Media / Westwood One son relevantes para las empresas de juegos.
En estas etapas todavía tempranas de iGaming y apuestas deportivas, la captación y retención de clientes es vital, y los operadores están dispuestos a gastar en publicidad, a menudo a expensas de la rentabilidad. En el primer trimestre, las empresas de apuestas deportivas gastaron 154 millones de dólares en publicidad televisiva local, un aumento de más de 14 veces en solo dos años.

Se sabe que algunos de los nombres más importantes de la industria, incluidos DraftKings y FanDuel, invierten en anuncios de máxima audiencia durante eventos importantes como "Monday Night Football" o el Super Bowl. Sin embargo, esos gastos son costosos y pueden no ser tan efectivos como esperan los operadores.

“Casi el doble de oyentes de radio AM / FM (52 por ciento) dicen estar muy / algo interesados en las apuestas deportivas en línea en comparación con los televidentes (28 por ciento)”, según el estudio.
La encuesta también indica que el 64 por ciento de los oyentes de radio pueden nombrar al menos una marca de apuestas deportivas, en comparación con el 53 por ciento de los televidentes.
Algunos operadores están recibiendo la nota
Algunas empresas de juegos no están esperando sacar provecho de la radio. Hoy, WynnBET de Wynn Resorts, que saldrá a bolsa a finales de este año, anunció una asociación multiplataforma de varios años con Cumulus, mediante la cual la compañía de juegos se convertirá en uno de los mayores anunciantes de la red de radio.
Es una bendición potencial para WynnBET, porque Cumulus Media tiene más de 250 millones de oyentes mensuales. Los términos financieros del trato no fueron revelados.

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