septiembre 23, 2021

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ESPN busca un acuerdo de licencia de apuestas deportivas por $ 3 mil millones, conversó con Caesars y DraftKings

<div><p>Walt Disney’s (NYSE:DIS) ESPN unit is reportedly shopping its iconic brand to sportsbook operators in a bid to potentially land a $3 billion, multi-year pact. The Wall Street Journal reported this afternoon that “the worldwide leader in sports” already held discussions with gaming companies, including Caesars Entertainment (NASDAQ:CZR) and DraftKings (NASDAQ:DKNG). Connecticut-based ESPN reached marketing […]</p> <p>The post <a rel="nofollow" href="https://www.casino.org/news/espn-is-looking-for-sportsbook-branding-deal-worth-3-billion/">ESPN Seeking $3 Billion Sportsbook Licensing Deal, Held Talks with Caesars, DraftKings</a> appeared first on <a rel="nofollow" href="https://www.casino.org/news">Casino.org</a>.</p></div>

Publicado el: 27 de agosto de 2021, 12: 52h.
Última actualización: 27 de agosto de 2021, 01: 41h.

Todd Shriber Leer más

Según los informes, la unidad ESPN de Walt Disney (NYSE: DIS) está comprando su marca icónica a los operadores de apuestas deportivas en un intento por conseguir un pacto multianual de $ 3 mil millones.

Escenas del programa Daily Wager de ESPN, filmado en Las Vegas. La red de deportes está buscando licenciar su nombre a un operador de apuestas deportivas. (Imagen: ESPN)

The Wall Street Journal informó esta tarde que “el líder mundial en deportes” ya mantuvo conversaciones con compañías de juegos, incluidas Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR) y DraftKings (NASDAQ: DKNG). ESPN, con sede en Connecticut, llegó a acuerdos de marketing con ambas empresas el año pasado.

Según los términos de los acuerdos, los dos operadores de juegos podrán publicar publicidad en ESPN.com, el sitio web de deportes más visitado del mundo, y en la aplicación móvil de ESPN.
Caesars y ESPN tienen otra relación a través del programa de apuestas Daily Wager que se está filmando en un estudio en LINQ Hotel en Las Vegas Strip. Caesars dirige ese casino-resort.
El artículo del Journal no identificó a otras compañías de juegos con las que ESPN ha mantenido conversaciones.
Lo que busca ESPN
Dado su estatus como la red de deportes más reconocida en los EE. UU. Y los esfuerzos recientes para impulsar el contenido relacionado con las apuestas, está claro que ESPN quiere obtener una porción del pastel de apuestas deportivas en rápida expansión. También es probable que la red no quiera participar en la ejecución de una casa de apuestas y el proceso regulatorio que viene con ese negocio.

Se ofrece el derecho de un pretendiente a utilizar el nombre de ESPN con fines de marca y potencialmente cambiar el nombre de su casa de apuestas por el de la cadena de televisión deportiva líder en los EE. UU. ”, Informa el Journal, citando a personas cercanas a las conversaciones. "Un acuerdo podría venir con un compromiso de marketing exclusivo que requeriría que la empresa de apuestas deportivas gaste una cierta cantidad de dinero en publicidad en las plataformas de ESPN".

En el panorama ultracompetitivo de las apuestas deportivas, el reconocimiento de marca es importante. Eso está demostrado por los tres jugadores más grandes en el espacio: FanDuel, BetMGM y DraftKings.
Los recién llegados y los recién llegados a menudo tienen algo de conciencia de marca propia, ya sea con ciertos datos demográficos o jugadores familiarizados con una empresa a través de los casinos físicos. En pocas palabras: los operadores enfrentan altos costos de adquisición de clientes y el reconocimiento de la marca puede ayudar a mitigar esos gastos, al mismo tiempo que ayuda a la retención de clientes.
Continúa la intersección de apuestas / medios
ESPN que busca licenciar su marca a un operador de apuestas deportivas continúa con una larga serie de compañías de medios que ingresan al mundo de las apuestas.
El rival de ESPN, Fox Sports, impulsa activamente la marca FOX Bet, mientras que el año pasado, Bally's Corp. (NYSE: BALY) llegó a un acuerdo para poner su nombre en las redes deportivas regionales (RSN) propiedad de Sinclair Broadcast Group.
CBS Sports tiene un acuerdo por el cual sus datos son proporcionados por William Hill, que fue adquirido por Caesars, y Penn National Gaming (NASDAQ: PENN), que posee una participación en Barstool Sports y recientemente anunció la adquisición de Score Media & Gaming (NASDAQ: SCR). Los analistas estiman que las asociaciones de medios con iGaming y operadores de apuestas deportivas generarán $ 30 mil millones en ingresos para 2030.
El artículo de la revista no indica si ESPN tiene preferencia por un trato con Caesars o DraftKings. Pero Disney posee el seis por ciento del capital social sin derecho a voto de DraftKings, que el conglomerado de entretenimiento obtuvo a través de su adquisición de 21st Century Fox por 71.300 millones de dólares en 2019.

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